МОВНІ ОСОБЛИВОСТІ ТА КОМУНІКАТИВНІ СТРАТЕГІЇ ІСПАНСЬКИХ ІНСТАГРАМ-БЛОГЕРІВ У ЦИФРОВОМУ ДИСКУРСІ
DOI:
https://doi.org/10.32782/2412-933X/2025-XXIV-9Ключові слова:
інстаграм-дискурс, іспанські блогери, лексико-стилістичні особливості, прагматичні стратегії, цифрова комунікація, мультимодальний аналізАнотація
Статтю присвячено лінгвопрагматичному аналізу мовлення іспанських інстаграм-блогерів у контексті мультимодального цифрового дискурсу. Попри щораз більший інтерес до соціальних медіа в сучасній лінгвістиці, лексико-стилістичні та прагматичні особливості іспанського інстаграм-дискурсу залишаються недостатньо дослідженими. Методологічну основу роботи становив експертний відбір десяти впливових блогерів (Aida Domenech, Marta Díaz, Ester Expósito, Mar Lucas, María Pombo, Manu Ríos, Xuso Jones, Sheila Casas, Katia Gutiérrez-Colomer та Natalia Maquieira), які репрезентують сфери моди, лайфстайлу та реклами. Для побудови корпусу було зібрано понад 200 текстів постів і сторіс за період січень–травень 2025 року.У дослідженні використано комплекс методів: дискурс- і контент-аналіз (для виявлення тематичних і функціональних одиниць), стилістичний аналіз (для дослідження експресивних засобів), прагмалінгвістичний аналіз (для моделювання актів комунікативного впливу) та мультимодальний аналіз (для інтеграції вербальних і невербальних компонентів).Результати свідчать про домінування розмовної лексики – вигуків, зменшувальних і збільшувальних суфіксів, молодіжного жаргону та адаптованих англіцизмів. Значну роль відіграють лексичні неологізми, хештеги із семантичним навантаженням, діалектизми та емодзі як параграфемні маркери емоційності. Прагматичні характеристики мовлення реалізуються через стратегії формування ефекту близькості й автентичності, пряме звертання до підписників і застосування інтерактивних механізмів (опитування, коментарі). Комерційний вимір виявляється в рекомендаціях, згадках брендів і промокодах, що сприяють медіації між брендом та аудиторією.Запропонована концепція інстаграм-дискурсу як креолізованого середовища, в якому вербальні й візуальні елементи формують єдину систему впливу, відкриває нові напрями для лінгвопрагматичних досліджень соціальних мереж. Отримані висновки мають практичне значення для аналізу цифрової комунікації, розроблення контент-стратегій і подальшої апробації методологічних підходів у соціолінгвістиці та медіапрагматиці.
Посилання
Бехта І.А., Ковалевська Т.І. Стилістичний світ звука та знака в художньому текстопросторі : графо-фонеміка і параграфеміка увиразнення. Науковий вісник Міжнародного гуманітарного університету. Серія: Філологія. 2019. Вип. 39(2). С. 4–9.
Дзюбіна О.І. Структура, семантика та прагматика сленгових неологізмів соціальних мереж Twitter та Facebook (на матеріалі англійської мови) : автореф. дис. … канд. філол. наук : 10.02.04. Львів, 2016. 21 с.
Полтавець Т.В. Мова та соціальні мережі: механізми взаємопроникнення. Бібліотека. Наука. Комунікація: актуальні тенденції у цифрову епоху : матер. міжнар. наук. конф. (Київ, 08–10 жовтня 2019 р.). Київ, 2019. URL: http://conference.nbuv.gov.ua/report/view/id/808 (дата звернення: 12.05.2025).
Чернова О. Особливості мови соціальних мереж: японська мова. Мовні і концептуальні картини світу. Київ, 2013. Вип. 45. С. 107–111. URL: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Mikks_2013_45_19 (дата звернення: 14.05.2025).
Abidin, C. “Aren’t these just young, rich women doing vain things online?”: Influencer selfies as subversive frivolity. Social Media + Society. 2016. Vol. 2, No. 2. URL: https://doi.org/10.1177/2056305116641342 (дата звернення: 14.05.2025).
Calsamiglia H., Tusón A. Las cosas del decir: Manual de análisis del discurso. Barcelona : Ariel, 2007. 371 p.
Elam K. Expressive Typography: The Word as Image. New York : Van Nostrand Reinhold, 1990. 165 p.
Estrada Arráez A., Benito Moreno C. Variación en las redes sociales: datos twilectales. Revista Internacional de Lingüística Iberoamericana. 2016. Vol. 28, No. 2. P. 77–111.
Gómez Calderón B., García García F., Fandos-Igado, M. El lenguaje persuasivo en Instagram: estrategias discursivas de los influencers. Comunicar. 2020. Vol. 28, No. 65. P. 61–70. URL: https://doi.org/10.3916/C65-2020-06 (дата звернення: 12.05.2025).
Marwick A. E. Instafame: Luxury selfies in the attention economy. Public Culture. 2015. Vol. 27, No. 1. P. 137–160.
