РОЗРОБКА МЕХАНІЗМУ ВИЯВЛЕННЯ МАНІПУЛЯТИВНОГО ПОТЕНЦІАЛУ РЕКЛАМНИХ ПОВІДОМЛЕНЬ У СОЦІАЛЬНИХ МЕДІА

Анотація

Стаття присвячена розробленню механізму виявлення маніпулятивного потенціалу рекламних повідомлень у соціальних медіа, що є актуальною проблемою в умовах цифрової комунікаційної трансформації. Зростання ролі SMM-менеджменту та маркетингових стратегій у соціальних мережах сприяє активному використанню мовних маніпулятивних засобів, спрямованих на формування споживчих установок. У статті здійснено аналіз основних лінгвістичних прийомів маніпуляції, зокрема використання оцінної лексики, емоційно забарвлених прикметників, евфемізмів, метафор, які слугують засобами впливу на сприйняття рекламної інформації. Мета дослідження полягає в розробленні методики автоматизованого аналізу рекламних текстів у соціальних мережах на предмет пошуку мовленнєвих засобів маніпулятивного впливу та виявлення ознак маніпулятивності в рекламних повідомленнях із застосуванням корпусної лінгвістики та сучасних технологій обробки природної мови. Для реалізації цієї мети був проведений аналіз мовленнєвих засобів маніпулятивного впливу та створений механізм виявлення ознак маніпулятивності у текстах рекламних повідомлень у соціальних мережах за допомогою застосування корпусної лінгвістики та інформаційних технологій. Був використаний статистичний метод TF-IDF (Term Frequency – Inverse Document Frequency), що дозволяє ідентифікувати мовні одиниці з високим маніпулятивним потенціалом. У процесі аналізу застосовано інструменти Python, зокрема бібліотеку SpaCy, що дало змогу автоматизувати процес виявлення маніпулятивних прикметників у корпусі рекламних повідомлень. Наукова новизна дослідження полягає в інтеграції лінгвістичного аналізу та методів комп’ютерної обробки природної мови для ідентифікації мовних маніпуляцій у цифровому середовищі. Запропонований алгоритм може бути використаний для підвищення рівня інформаційної безпеки споживачів, а також у подальших дослідженнях у сфері когнітивної лінгвістики та маркетингових комунікацій. Отримані результати сприятимуть розвитку механізмів протидії інформаційним маніпуляціям у соціальних медіа, можуть бути корисними для споживачів, які прагнуть захиститися від маніпулятивного впливу, а також для фахівців з SMM-менеджменту, які прагнуть створювати етичну рекламу.